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Die Zukunft des Spielens gestalten

Die Spieleindustrie ist größer als die Film- und Musik­industrie zusammen. Der Wett­bewerb ist hart und die Erwartungen der Spieler hoch. Um sich von der Masse abzu­heben, reicht es nicht aus, ein großartiges Spiel zu entwickeln. Neue Wege, um Spieler zu begeistern und Spiele zu monetari­sieren, sind unerlässlich.

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Die Zukunft des Spielens gestalten

Die Spieleindustrie ist größer als die Film- und Musik­industrie zusammen. Der Wett­bewerb ist hart und die Erwartungen der Spieler hoch. Um sich von der Masse abzu­heben, reicht es nicht aus, ein großartiges Spiel zu entwickeln. Neue Wege, um Spieler zu begeistern und Spiele zu monetari­sieren, sind unerlässlich.

| Gaming

Vor langer Zeit, in einer weit, weit entfernten Generation, saß ein Zehnjähriger vor seinem riesigen, quadratischen Fernseher und schaltete mit zitternden Händen seinen (elterlichen) Atari 2600 ein, legte eine Space Invaders-Kassette ein und verbrachte viele Stunden in einer anderen Welt.

Aber wenn man heute einem Zehnjährigen das gleiche Spiel vorsetzt, wird er einen ansehen, als sei man verrückt. Schlechter Sound, schlechte Grafik, langweiliges und langsames Gameplay, keine Story, Wiederholungen, Wiederholungen und noch mehr Wiederholungen.

Wie sich die Dinge geändert haben. Die Spieler von heute haben wirklich die Qual der Wahl.

Zusammenfassung

Sportspiele, Puzzlespiele, MMORPGs, FPS, Action-Adventures, Survival- und Horrorspiele, Jump‘n‘Run-Spiele, MOBAs, Sandbox-Spiele (wie Die Sims, Minecraft und Roblox) und
Dutzende mehr. Alle Spiele sind auf dem Gerät Ihrer Wahl verfügbar und Sie können sie spielen, wann, wie und wo Sie wollen.

Sie wollen virtuelle Realität? Das ist kein Problem.

Komplexe Handlungsstränge? Erledigt

Ein einfaches Spiel im Casino-Stil? Es gibt Hunderte.

Sound und Filmsequenzen auf Filmniveau, 4K-Grafiken und mehr. Alle können einfach gestreamt oder heruntergeladen werden und sind innerhalb von Minuten (wenn nicht sogar Sekunden) spielbereit.

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Eine so große Auswahl ist für die Spieler großartig, aber für die Spieleindustrie ist es ein zweischneidiges Schwert. Da sie mehr verdient als Filme und Musik zusammen, ist es keine Überraschung, dass jeder seinen Anteil am Spielemarkt haben will, und das Spielfeld wird immer wettbewerbsintensiver. Um sich von der Masse abzuheben, reicht es nicht mehr aus, ein großartiges Spiel zu entwickeln. Die Spieler erwarten mehr, verlangen mehr und sind bereit, nach dem kleinsten Problem mit dem eigenen Spiel zu einem anderen zu wechseln – während sie in den sozialen Medien der Welt mitteilen, was daran falsch ist und warum sie zu einem anderen Spiel wechseln.

Es ist auch klar, dass der Erfolg Nachahmer hervorbringt. Ehe Sie sich versehen, kann Ihr einzigartiges Spiel in der Masse der ähnlichen Spiele untergehen. Und man kann nicht ignorieren, dass zu viele Fortsetzungen immer weniger einbringen und die Qualität der überarbeiteten Spiele, die vielleicht eine neue Next-Gen-Grafik, aber sonst wenig bieten, schwankt. Dann gibt es noch das Problem, dass Spiele zu viel versprechen und mit zu vielen Fehlern und anderen Problemen veröffentlicht werden, die das Spiel beeinträchtigen.

Und da die Produktion eines Spiels Jahre dauern kann, besteht kein Zweifel daran, dass die Spiele, die in naher Zukunft auf den Markt kommen, bereits weit in der Entwicklung sind. Das ist ein Teil des Problems. Sie werden weitgehend dem heutigen Stand der Dinge entsprechen. Für moderne Spieler, insbesondere für die Mehrheit der Gelegenheitsspieler, kann das sehr schnell langweilig werden.

Die große Frage, die man sich als Spielehersteller stellen muss, lautet: Was kann man jetzt tun, um sich morgen von der Konkurrenz abzuheben? Drei Bereiche werden den Unterschied ausmachen.

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Georg Hansbauer - CEO & Co-Founder - Testbirds - He wants to help his clients to build the best customer journey

“In diesem Whitepaper werfen wir einen genaueren Blick auf jeden dieser Bereiche und erörtern die allgemeine  notwendigkeit, Geschäftsmodelle neu zu justieren, um die Spieler bei Laune und bei der Stange zu halten und nach immer mehr Monetarisierungsmöglichkeiten zu suchen. “

Georg Hansbauer, CEO & Co-Founder, Testbirds

Der Aufstieg der Blockchain-Spiele

Je mehr Zeit sie in das Spiel investieren, desto größer werden ihre Erwartungen und ihre emotionale Bindung, und desto mehr fühlen sie sich dem Spiel verbunden. Das weiß jeder Entwickler, der Spieleforen liest. All dies wird noch verstärkt durch die Interaktion mit der Spiel-Community – also mit Gleichgesinnten – und durch die gute Kommunikation der Spielehersteller mit ihnen.

Anstatt den Spielern Spiele aufzudrängen, werden erfolgreiche Spiele entwickelt, die sich um die Vision der Spieleentwickler, die Spieler selbst und die Spielergemeinschaft drehen. Blockchain, zusammen mit nicht-fungiblen Token (NFTs) und Kryptowährungen/Krypto-Token, soll diese Verbindung viel enger gestalten.

Für Hersteller bietet Blockchain eine neue Monetarisierungstaktik, die die Loyalität und das Engagement der Spieler auf ein völlig neues Niveau hebt. Für die Spieler bietet sie die Chance, einen Teil des Spiels zu besitzen, das sie lieben.

Die Zukunft des Web3: Kontroversen und Versprechen

Für viele geht es bei der Dezentralisierung von Web3 darum, die digitale Welt zu revolutionieren. Neue Plattformen, innovative Geschäftsmodelle, mehr persönliche Kontrolle und alternative Möglichkeiten für Menschen, ihre Investitionen in Spiele (und die Unternehmen, die sie herstellen) zu erhöhen und sogar Geld mit diesen einzigartigen In-Game-Assets und Gegenständen zu verdienen.

Andere wiederum sehen das Aufkommen von Kryptowährungen und NFTs in Spielen als typischen “Werde-schnell-reich” -Betrug. Aber für jüngere Spielergenerationen, für Spieler in Entwicklungsländern und für diejenigen, die nach einem Nebenverdienst suchen, sind die finanziellen Anreize von NFTs und “Play-to-Earn”-Spielen (wie Axie Infinity) eindeutig beliebt. Sie können nicht nur traditionelles Geld über Kryptowährungen generieren, sondern ihre NFTs können zu einer Investition werden, die zu einem späteren Zeitpunkt gehandelt werden kann (dazu gehört auch der Kauf von digitalem Land als NFT, das vermietet werden kann, Displaywerbung und mehr). Dies kann auch dazu führen, dass Spieler, die Token besitzen, an der DAO des Spiels teilnehmen (dezentrale autonome Organisation – die keine zentrale Autorität hat und deren Macht auf alle Token-Inhaber verteilt ist), wo sie an der Entscheidung über die Richtung verschiedener Teile des Spiels beteiligt werden können.

Natürlich gibt es viele Herausforderungen bei der Einrichtung einer Spielumgebung, die die erforderliche Sicherheit und Interoperabilität bietet.

Connection -Icon

Ein wichtiges Problem für die Allgemeinheit ist das mangelnde Verständnis für die beteiligten Technologien. Wissen sie genug über Kryptowährungen, um eine KryptoBrieftasche effektiv und sicher zu verwalten? Was ist mit ihren privaten Schlüsseln (außergewöhnlich lange Passwörter), die ihnen den Zugang zu ihren Kryptoguthaben ermöglichen? Wie können sie im Spiel NFTs verdienen? Müssen sie zunächst eine NFT kaufen, um das Spiel
überhaupt spielen zu können?

Detaillierte, aber leicht verständliche Informationen sind wichtig, um Bewusstsein, Akzeptanz und Vertrauen zu schaffen.

Ein kurzer Blick auf die Technik

Web 3.0 ist die dritte Generation des Internets und stellt Dezentralisierung, Transparenz und Sicherheit in den Mittelpunkt und bietet den Nutzern weitaus individuellere Erfahrungen und Kontrolle über ihre Daten.

Die Blockchain-Technologie ist ein unveränderliches, gemeinsames und transparentes digitales Hauptbuch, das aus unveränderlichen Aufzeichnungen (Blöcken) besteht, die durch Kryptografie miteinander verbunden sind.

Eine Kryptowährung ist eine digitale Währung, die auf der Blockchain-Technologie gespeichert und gehandelt wird, ohne von einer zentralen Behörde (z. B. einer Regierung) abhängig zu sein.

Nicht-fungible Token sind einzigartige digitale Vermögenswerte, die mithilfe der BlockchainTechnologie erstellt,  gekauft und gehandelt werden können (in der Regel über die Ethereum-Blockchain).

Blockchain - Icon

Auf der Entwicklungsseite müssen geeignete APIs und Blockchain-Protokolle (insbesondere für NFTs) wie Ethereum oder Flow untersucht und getestet werden, um sicherzustellen, dass digitale Vermögenswerte sicher und zuverlässig gehandhabt werden.

Werden spielinterne Token sicher verteilt und können OnChain-Assets bewertet werden?

Sollten Sie Blockchain-Knoten verwenden oder Blockchainas-a-Service (von SAP, HP, IBM, Azure und vielen anderen) nutzen?

Wie hoch ist die Transaktionsgeschwindigkeit Ihrer Blockchain? Je schneller, desto besser.

Welche Transaktionsgebühren werden erhoben? Je niedriger, desto besser.

Letztendlich bieten Web3 und Blockchain die Möglichkeit, Spiele direkt auf den Spieler zuzuschneiden und eine Reihe von anderen Entwicklungsmodellen zu erforschen, wie z. B. Abonnement-Spiele und Cloud-basiertes Streaming, unabhängig  davon, ob sie nur NFTs und/oder Kryptowährungen im Spiel anbieten oder ein ganzes Erlebnis rund um ein Play-to-Earn-Modell entwickeln.

Wichtig ist auch, dass diese Technologien zu einer der größten digitalen Bewegungen unserer Zeit zusammenwachsen: dem Metaverse.

Virtuelle Spiele und das Metaversum

Da das weltweite Spielepublikum immer mehr nach einem mobilen und gelegentlichen Spielerlebnis verlangt, könnten die traditionellen Methoden der Veröffentlichung von Spielen bald überholt sein.

Es wird nicht mehr ausreichen, einmal im Jahr ein großes Spiel für PC und die großen Konsolen mit (vielleicht) ein paar kleineren DLCs zu veröffentlichen. Selbst das Herausstechen aus dem Meer der Handyspiele wird ein Umdenken erfordern.

Es werden neue Wege für die Bereitstellung von Spielerlebnissen benötigt – von Abonnement-Spielen über Cloud-basiertes Streaming bis hin zu vollständig immersiven Erlebnissen.

Strategy - Icon

Wenn es um immersive Erlebnisse geht, zielt das Metaverse darauf ab, dies und noch viel mehr zu erreichen. Durch eine Kombination aus 3D-Grafiken, sozialen Netzwerken, Spielen, Einkaufen, digitalen Arbeitsplätzen und innovativen Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) soll eine vollständig immersive digitale Welt geschaffen werden, in der Menschen Kontakte knüpfen, spielen, sich unterhalten lassen und Geschäfte tätigen können.

Es mag heute überbewertet sein, aber angesichts der Milliardeninvestitionen und eines geschätzten Marktwerts von 5 Billionen Dollar bis 2030 kann das Metaverse (oder zumindest sein Potenzial) nicht ignoriert werden. Und wenn man bedenkt, dass ein Viertel der Weltbevölkerung bis zum Jahr 2026 mindestens eine Stunde pro Tag im Metaverse verbringen wird, könnte die mit Spielen verbrachte Zeit beträchtlich sein.

Wir haben bereits Hinweise darauf gesehen, was das Metaversum mit Spielen anstellen kann, von Robloxs gehosteten Events bis zu Fortnite mit seinen virtuellen Konzerten. Sogar die Modemarke Louis Vuitton hat ein Spiel entwickelt, das verschiedene Metaverse-Elemente nutzt, wie z. B. das Sammeln und Freischalten von Gegenständen und die Möglichkeit, gefundene Tickets gegen eine NFT-Version anderer Gegenstände im Spiel einzutauschen.

Eines der größten Potenziale des Metaversums wird jedoch die Nutzung von VR und AR sein. Um einen Eindruck von diesem Potenzial zu bekommen, genügt ein Blick auf den großen Mobile-Gaming-Hit des Jahres 2016, Pokémon Go, und seine Nutzung von AR unter realen Bedingungen.

Der immersive Vorteil – vom Wettbewerb zur Verbindung

Da Smartphones, Wearables und Headsets immer erschwinglicher und gängiger werden und die Technologien so weit verbessert werden, dass Live-Streaming üblich ist und ein mobiles Gerät so leistungsfähig ist wie ein moderner PC oder eine Konsole, ist die Verbreitung einer großen Vielfalt von VR/ AR-Spielen garantiert.

Es lohnt sich auch, einen Blick auf die Technologien von morgen zu werfen. Intelligente Kontaktlinsen könnten AR revolutionieren, während virtuelle Haut VR extrem real erscheinen lassen kann. Kombiniert man dies mit dem neuesten Stand der Echtzeit-Raytracing-Technologie, werden Mixed-Reality-Spiele äußerst realistisch und weitaus immersiver werden.

Beim Spielen wird es zwar immer noch um Realitätsflucht gehen, aber die Verbindung mit anderen Spielern wird ebenso wichtig werden. Vertraute, neuartige und erweiterte Erfahrungen werden weitaus immersiver und vernetzter sein.

Vor allem, wenn Cloud-Gaming und Streaming zum Standard werden.

Lösung

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Beitritt zur Cloud

Da sich die Netzwerkinfrastrukturen und Internetverbindungen weltweit verbessern und immer mehr Technologien 5G und WiFi 6 nutzen, wird das Live-Streaming von Spielen (CloudGaming oder Gaming-as-a-Service) stark zunehmen – insbesondere auf mobilen Geräten und Wearables.

Das soll nicht heißen, dass im Moment alles reibungslos läuft. Apples Verbot von Cloud-Gaming in seinem App Store erweist sich immer noch als Hindernis für iOS-Nutzer und Spieleentwickler, während Google seinen Cloud-Gaming-Dienst Stadia eingestellt hat. Dutzende von anderen Anbietern füllen die Lücke jedoch mehr als aus. Vor allem Microsofts Xbox Konsolen sind mit ihrem Xbox Game Pass Ultimate-Service dabei, ebenso wie NVIDIA mit GeForce NOW. Für die Spieler liegen die Vorteile auf der Hand.

Sie können Spiele auf praktisch jedem Gerät spielen ….

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PC-Spieler müssen nicht ständig teure Hardware aktualisieren, um immer die neuesten Spiele spielen zu können. In vielen Fällen muss keine Software (einschließlich Patches und Updates) heruntergeladen werden, was (insbesondere bei Konsolen und mobilen Geräten) drastisch Festplattenplatz spart. Die Spieler können das Spiel sogar auf andere Geräte übertragen.

Die einzigen nennenswerten Nachteile sind, wenn Ihr Internet ausfällt (kein Spiel möglich), wenn Ihr Anbieter nicht der beste ist (lästige Verzögerungen oder Aussetzer) oder wenn die von Ihnen gewählte Verbindung zu hohe Latenzzeiten aufweist.

Da alles digitalisiert wird, wird dies auch Auswirkungen auf Spiele haben, die nicht in der Cloud gespeichert sind. Reine Online-Spiele, die nach wie vor auf einen PC oder eine Konsole heruntergeladen werden (aber nur über spezielle Server oder ein Peer-to-Peer-Netzwerk spielbar sind), werden weiter zunehmen. Es ist auch wahrscheinlich, dass in den kommenden Jahren digitale Verkäufe physische Kopien eines Spiels vollständig ersetzen werden, was online-basierte Inhalte und vollständig dediziertes Cloud-Gaming weiter fördern wird.

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Fallstudie

Wie Qobuz Crowd­testing einsetzt, um die Qualitäts­anforder­ungen der Kunden zu erfüllen

Testbirds engaged in testing for edge computing

Das Geschäftsmodell des Abonnements

Ein Aspekt, auf den sich Spieleentwickler konzentrieren müssen, ist der Aufstieg des Abonnementmodells. Wie beim Medien-Streaming nutzen die Verbraucher die Bequemlichkeit, eine monatliche Gebühr für den Zugang zu allen gewünschten Inhalten zu zahlen. Dies ist auch bei den Spielen zu beobachten.

Für viele sind die Konsolen der Wegbereiter. Von PlayStation Plus über Xbox Game Pass bis hin zu Nintendo Switch Online werden Add-ons, Vergünstigungen und Hunderte von Spielen (Fernsehsendungen und Filme) auf verschiedenen Ebenen angeboten…

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Wer mehr zahlt, bekommt mehr. Andere Dienste bieten vielleicht nur eine begrenzte Auswahl an kostenlosen Spielen oder verlangen, dass die Spieler jedes Spiel einzeln kaufen.

Eines ist jedoch klar: Je mehr Cloud-Dienste ausgereift sind und je mehr Unternehmen daran beteiligt sind, desto mehr Spieler werden Abonnements abschließen (dies ist bereits bei Apple Arcade und Amazon Luna zu beobachten). Und das bedeutet, dass es in den kommenden Jahren von entscheidender Bedeutung sein wird, sicherzustellen, dass Ihr Spiel von dem Cloud-Dienst Ihrer Wahl unterstützt wird.

Es ist ein klarer Wettbewerbsvorteil, wenn Sie sicherstellen, dass die Spieler Ihr Spiel spielen können, wie sie wollen, wann
sie wollen und wo sie sind. Die Cloud könnte die Antwort sein.

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Whitepaper

Die Zukunft des Spielens gestalten

Das beste Spiel spielen

Die Zeit, die Kosten und die Komplexität, die mit der Entwicklung eines Spiels verbunden sind, bedeuten, dass Sie keine Gelegenheit auslassen dürfen, um Ihre Spieler anzusprechen (und zu halten), das Beste aus dem Vorhandenen zu machen und neue Dinge zu finden, die die Spieler dazu bringen, Ihr Spiel auszuprobieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein kleines Indie-Spiel oder einen Hollywood-Blockbuster entwickeln.

Bei so vielen Konkurrenten, die um den Sieg im Endkampf kämpfen, lohnt es sich, ernsthaft darüber nachzudenken, was heute gerade an Zugkraft gewinnt, denn Blockchain, immersives Gaming und die Cloud könnten die effektivsten Taktiken von morgen sein.

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